路易威登（Louis Vuitton）的船形店令人群惊叹不已

上海:

路易威登（Louis Vuitton）在上海的最新门店并不是一般的奢侈品旗舰店。这家30米高的船形商店名为“路易”，号称是一种体验，在上海市中心的南京路购物带设有一个展览空间和咖啡馆。

路易路易博物馆周四举行了盛大的开幕仪式，毫无疑问，它将吸引渴望在社交媒体上发布其闪闪发光的外观和内部可供拍照的展品的照片的人群。但lvmh旗下的路易威登（Louis Vuitton）也希望此举能刺激中国消费者的销售，因为中国消费者的奢侈品支出已经放缓。

LVMH的商业战略与奢侈品零售商从交易模式（商店仅仅向顾客销售商品）向以最终刺激增长的“体验”吸引顾客的更广泛转变相一致。

多年来，这些奢侈品牌一直依靠在中国的火爆销售来推动其全球增长和雄心，但现在却面临着世界第二大经济体需求放缓的局面。

据咨询公司贝恩（Bain）估计，去年中国市场规模下降逾18%，至约3500亿元人民币（合48.8亿美元），2025年的销售额有望持平。

房地产服务提供商CRBE中国零售业务主管齐诺•海姆林格（Zino Helmlinger）承认，中国的奢侈品市场最近整体受到了“打击”，不过他认为，放缓是在预料之中的。

“如果你看看那些超级明星——我指的是路威酩轩、开云、历峰、爱马仕——它们的利润在五年内几乎增长了两倍，”他说。“在某种程度上，存在一些平衡，你能增长的只有这么多，你能创造的也只有这么多。”

今年第一季度，路威酩轩在包括中国在内的亚太地区的收入有机下降了11%——不包括日本的亚太地区占该集团总销售额的30%。

受更广泛的经济不确定性和房地产市场长期低迷的沉重打击，中国消费者收紧了可自由支配的购买支出——奢侈品牌手袋就是其中之一。

华尔街股市星期五继续上涨，标准普尔500指数和纳斯达克指数收盘均创下历史新高，分别上涨0.5%，道琼斯工业平均指数上涨1%。

31岁的上海人娜塔莉·陈（Natalie Chen）表示，她已经拥有了足够多的“东西”，并将以前用于购买奢侈品的很大一部分资金转用于旅游。

“说实话，我不觉得再买一个包会改善我的生活，”她说，尽管她已经参观了普拉达在上海新开的一家餐厅，并打算和女朋友们一起看看路易威登的新咖啡馆概念。

“它带来了一种不同于在购物中心购物的感觉，”陈说，尽管她不确定这个船形的商店会让她在咖啡和蛋糕之外购买任何东西。

尽管如此，这些奢侈品牌还是感觉到一个长期的机会，可以提振高端销售。

贝恩表示，尽管受经济压力和价格疲劳的影响，中国和世界各地对个人奢侈品的胃口正在下降，但“体验品”的销售率正在上升。贝恩在其春季奢侈品报告中强调，个性化豪华酒店体验激增，高档餐饮销售也在上升。

例如，贝恩表示，2024年，尽管体验式奢侈品支出增长了5%，但全球个人奢侈品市场整体下降了1%至3%。路透

路易威登（Louis Vuitton）在上海的最新门店并不是一般的奢侈品旗舰店。这家30米高的船形商店名为“路易”，号称是一种体验，在上海市中心的南京路购物带设有一个展览空间和咖啡馆。

路易路易博物馆周四举行了盛大的开幕仪式，毫无疑问，它将吸引渴望在社交媒体上发布其闪闪发光的外观和内部可供拍照的展品的照片的人群。但lvmh旗下的路易威登（Louis Vuitton）也希望此举能刺激中国消费者的销售，因为中国消费者的奢侈品支出已经放缓。

LVMH的商业战略与奢侈品零售商从交易模式（商店仅仅向顾客销售商品）向以最终刺激增长的“体验”吸引顾客的更广泛转变相一致。

多年来，这些奢侈品牌一直依靠在中国的火爆销售来推动其全球增长和雄心，但现在却面临着世界第二大经济体需求放缓的局面。

据咨询公司贝恩（Bain）估计，去年中国市场规模下降逾18%，至约3500亿元人民币（合48.8亿美元），2025年的销售额有望持平。

房地产服务提供商CRBE中国零售业务主管齐诺•海姆林格（Zino Helmlinger）承认，中国的奢侈品市场最近整体受到了“打击”，不过他认为，放缓是在预料之中的。

“如果你看看那些超级明星——我指的是路威酩轩、开云、历峰、爱马仕——它们的利润在五年内几乎增长了两倍，”他说。“在某种程度上，存在一些平衡，你能增长的只有这么多，你能创造的也只有这么多。”

今年第一季度，路威酩轩在包括中国在内的亚太地区的收入有机下降了11%——不包括日本的亚太地区占该集团总销售额的30%。

受更广泛的经济不确定性和房地产市场长期低迷的沉重打击，中国消费者收紧了可自由支配的购买支出——奢侈品牌手袋就是其中之一。

华尔街股市星期五继续上涨，标准普尔500指数和纳斯达克指数收盘均创下历史新高，分别上涨0.5%，道琼斯工业平均指数上涨1%。

31岁的上海人娜塔莉·陈（Natalie Chen）表示，她已经拥有了足够多的“东西”，并将以前用于购买奢侈品的很大一部分资金转用于旅游。

“说实话，我不觉得再买一个包会改善我的生活，”她说，尽管她已经参观了普拉达在上海新开的一家餐厅，并打算和女朋友们一起看看路易威登的新咖啡馆概念。

“它带来了一种不同于在购物中心购物的感觉，”陈说，尽管她不确定这个船形的商店会让她在咖啡和蛋糕之外购买任何东西。

尽管如此，这些奢侈品牌还是感觉到一个长期的机会，可以提振高端销售。

贝恩表示，尽管受经济压力和价格疲劳的影响，中国和世界各地对个人奢侈品的胃口正在下降，但“体验品”的销售率正在上升。贝恩在其春季奢侈品报告中强调，个性化豪华酒店体验激增，高档餐饮销售也在上升。

例如，贝恩表示，2024年，尽管体验式奢侈品支出增长了5%，但全球个人奢侈品市场整体下降了1%至3%。路透